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國內電商市場基本壟斷 百度電商計劃屢戰屢敗

10月20日,有微信公眾號稱,百度以2億美元收購一家名為“波羅蜜全球購”的跨境電商公司。
  不過,在10月21日舉辦的“跨境電子商務發展峰會”上,波羅蜜全球購創始人張振棟對這一消息進行了否認。他對媒體的回復是:“不是被百度全資收購,雖然原來公司(悠悠村)是被百度收購了;近期確實會有資本層面的比較大的消息公布,里面確實會有BAT里的一家;官方真實消息公布將在下周一。”
  淵源
  雖然張振棟剛剛否認了被百度2億美元收購的消息,但記者從內部人士處獲悉,百度確實又投資了一家跨境電商公司。
  百度方面向記者表示“現在不回應”。另有百度投資部人士告訴記者,“公關部暫時不一一回應,會統一對這件事做一個回復。”
  根據公開信息,波羅蜜由張振棟創立于2015年3月,主打自營跨境B2C,并有視頻直播模塊,能夠還原海外購物場景,讓消費者能與海外購物現場的員工實時互動,整體概念為“載入了移動視頻互動技術的自營跨境電商平臺”。目前平臺在售商品包括美妝個護、母嬰用品以及零食等,號稱銷售價格為“日本店頭價”。
  現場張振棟的演講內容顯示,在APP正式上線前,其公司已募集兩輪資金,其中天使輪300萬美元,A輪近1000萬美元。其APP波羅蜜全球購于7月1日上線,上線第二個月,收入已過千萬。
  此外,張振棟還和百度頗具淵源,他的另一個身份是,悠悠村(UUCUN)創始人。
  UUCUN是一個安卓市場聯盟,為手機廠商提供應用商店解決方案,由張振棟于2009年創立,2013年7月,以6000萬美元估值被百度全資收購。公開信息顯示,該產品累計用戶超過2億,完成并購后悠悠村公司的凈利潤比收購前增長了近20倍,被稱為百度體系內表現最好的兼并公司之一。而波羅蜜是今年張振棟離開百度的二次創業項目。
  屢敗屢戰
  多年來,百度一直想進軍電商行業,但這條路卻十分坎坷。
  2008年,百度推出“有啊”網絡購物平臺,希望借有啊實現網絡交易和網絡社區的無縫結合。后來,“有啊”的命運是,2011年3月關閉在線零售業務,又開始轉型為本地生活信息服務平臺。次年3月,有啊又被整合到“愛樂活”,又過了一年愛樂活轉型為電商導購網站。2014年年初,愛樂活更名為“樂貨”轉型為會員制電商。至今,樂貨的知名度甚至不如大部分垂直電商。
  同在2008年,百度還與日本電商巨頭樂天成立合資公司,創立B2C電商平臺“樂酷天”。2012年4月,樂天宣布將于5月底關閉該平臺。
  雖然屢戰屢敗,但百度一直沒有放棄。
  2014年8月,百度與騰訊、萬達共同開了個聲勢浩大的發布會,三家結盟“騰百萬”來共同對抗阿里。
  今年4月有消息稱,百度正在醞釀一個打通線上線下資源的電商平臺“百度MALL”(mall.baidu.com)。有百度內部人士在當時透露,此次百度決心很大,該項目可能是其對電商業務的最后一次嘗試。官網顯示,百度MALL是百度旗下定位中高端的品質電商,定向邀請1000家國內外中高端知名品牌入駐,且只和品牌官方直接合作,目標顧客是小資白領和中產家庭。不過,第一財經記者進入網頁看到,該平臺至今還以廣告頁面示人,并未真正上線。
  電商是一個強運營的商業,與百度的以技術為基礎的流量變現商業邏輯有較大鴻溝。依行業現狀看,眼下,國內體量較大的電商將國內電商市場基本壟斷,所以百度要在電商領域進行布局,突破口應該是跨境電商。所以,百度如果能轉變策略,以投資作為切入點,會是正確的路徑選擇。
  眼下的電商市場,有跨境電商、移動電商兩個風口。據中國電子商務研究中心數據,前者2014年交易規模高達4.2萬億(含跨境B2B),同比增長33.3%。后者2014年交易規模9285億元,是2013年的4倍。商務部預測,2016年中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元,未來幾年跨境電商占中國進出口貿易比例將會提高到20%,年增長率將超過30%。

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